Toda empresa sabe da importância de estar presente nos resultados de pesquisa do Google. São feitas mais de 5,9 milhões de buscas no Google por minuto.
Isso se traduz em cerca de 8,5 bilhões de buscas por dia. Isso é MUITA busca. Algumas delas têm o potencial de se transformar em visitantes do seu site e até mesmo em seus clientes pagantes.
Dado o potencial do Google para os negócios, tivemos que entrar no jogo. E adivinhe? Após apenas um ano de trabalho no nosso site Jibble, conseguimos atrair dezenas de milhões de visitantes e, por fim, dominar o nicho competitivo de controle de tempo.
Aqui estão os princípios fundamentais pelos quais nos guiamos:
- Conteúdo mediano é inútil
- Menos é mais
- Nem todos os tópicos valem a pena serem escritos
- Siga as regras do Google
- Otimize, otimize, otimize
- Mantenha-se firme!
Conteúdo mediano é inútil
Este se tornou o lema de todos em nossa equipe de conteúdo.
Acreditamos que conteúdo ruim é pior do que inútil; conteúdo mediano é inútil, mas conteúdo bem pensado, original e inteligente se destaca e é o único que é apreciado, lido e gera tráfego.
Sempre que digo isso aos novos colaboradores que contratamos, eles ficam um pouco chocados. Principalmente porque, em seus trabalhos anteriores, eles eram orientados a produzir o máximo de conteúdo possível diariamente, sem se preocupar se realmente estavam agregando valor aos leitores.
Nós não trabalhamos assim. Ao contrário da maioria das empresas, remuneramos nossos escritores com base nas horas dedicadas à criação de conteúdo de qualidade, em vez da quantidade de palavras escritas. Se um artigo exigir 8 horas ou mais para ser tão detalhado e completo quanto necessário, que assim seja.
Cada artigo que publicamos é revisado pessoalmente por mim ou por nossos gerentes de conteúdo altamente experientes. Também temos um sistema de revisão por pares, em que cada escritor revisa e dá feedback sobre o trabalho de outro colega. Não é apenas uma boa maneira de verificar a qualidade dos nossos artigos, mas também uma excelente forma de trocar ideias e melhorar o conteúdo com base no feedback construtivo, o que é uma vantagem para todos.
Não é o processo mais rápido ou fácil, mas você precisa garantir que o que publica oferece valor aos leitores. Não posso enfatizar isso o suficiente, especialmente com o aumento de conteúdo gerado por IA inundando a internet (nada contra IA, claro, desde que usada com integridade).
Você pode publicar centenas de conteúdos sem reflexão, escritos por IA, mas os leitores e o Google perceberão facilmente a diferença. Isso pode inicialmente atrair alguns visitantes para o seu site, mas será um aumento de curta duração e pode até prejudicar o site a longo prazo. Não vale a pena.
Para avaliar se o conteúdo que você está publicando é de qualidade, também ajuda fazer a si mesmo algumas perguntas, como:
- Isso ajuda o leitor a alcançar o que ele está procurando?
- Isso atinge seu objetivo final (tráfego, conversões, etc.)?
- As pessoas estão consumindo a maioria ou todo o conteúdo?
Aumentar o tráfego do seu site no Google é um desafio de longo prazo. E pode ter certeza de que o conteúdo de qualidade superará sempre o conteúdo ruim ou mediano.
Menos é mais
Sejamos realistas, ninguém tem tempo para ler um texto muito extenso. A maioria dos leitores quer encontrar a informação que está procurando de forma rápida e fácil. Um artigo desnecessariamente longo não permitirá isso.
Você deve ser conciso, mas também informativo e envolvente. É um equilíbrio difícil, mas há maneiras de lidar com isso. Se o tópico exigir um artigo abrangente, tente dividi-lo em seções menores, ou melhor ainda, em artigos mais curtos e focados. Também é uma boa prática apresentar um resumo logo no início de um artigo longo. Isso permite que os leitores identifiquem em qual seção podem encontrar a informação que mais lhes interessa.
Facilite para os leitores encontrarem o que estão procurando, MAS escreva de forma envolvente para que eles queiram continuar lendo.
Nem todos os tópicos valem a pena serem escritos
Você quer ser intencional ao escolher quais tópicos incluir em seu plano de conteúdo. Claro, um tópico pode parecer interessante, mas é relevante para o seu nicho? As pessoas estão buscando ativamente por ele? Há demanda suficiente para justificar investir tempo e recursos na criação de conteúdo sobre esse assunto?
Entender o cenário de buscas pode ajudar a priorizar tópicos que têm potencial para gerar tráfego e engajamento.
Uma das principais ferramentas que usamos para decidir sobre o que escrever é o Google Search Console. É uma ferramenta básica, mas abrangente, onde você pode ver quais dos seus conteúdos estão tendo bom desempenho, quais consultas as pessoas estão usando para chegar ao seu site e áreas em que você pode otimizar ainda mais sua estratégia de conteúdo.
Comece ampliando o conteúdo que já está funcionando bem. Por exemplo, tivemos um artigo sobre leis trabalhistas da Flórida que teve um excelente desempenho, então decidimos criar mais guias de leis trabalhistas focados para empresas da Flórida. Também decidimos expandir nossos artigos de leis trabalhistas para outros estados e países.
Você também pode criar novos conteúdos com base nas pesquisas dos usuários. Se você vir um grande número de consultas para uma determinada palavra-chave, há grandes chances de que haja interesse significativo nesse tópico. Ao abordar essas consultas dos usuários com conteúdo relevante, você não só satisfaz as necessidades informativas imediatas do seu público, mas também posiciona seu site como um recurso valioso em seu nicho.
Ao ser seletivo sobre os tópicos que escolhe explorar, você garante que seu conteúdo permaneça focado, envolvente e valioso para o seu público. Isso também garante que você não está desperdiçando tempo valioso escrevendo artigos que ninguém está interessado em ler. Essa abordagem estratégica permite maximizar o impacto de seu conteúdo e manter a consistência na entrega de experiências significativas para seus leitores.
Siga as regras do Google
Se você quer vencer no Google, precisará seguir suas regras. E uma das mais importantes é a E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade). Esses critérios estão descritos nas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google, um manual que pessoas reais usam para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa.
Em resumo, aqui está o que cada fator do critério E-E-A-T envolve:
- Experiência – Experiência consiste em mostrar experiência direta com o tópico discutido. Você confiaria mais em uma análise de produto feita por alguém que realmente o usou ou em conteúdo de alguém sem essa experiência direta? Quem frequentemente pesquisa no Google escolherá sempre a primeira opção em vez do segunda.
- Especialidade – Especialidade refere-se a quão especialista o autor do artigo é no assunto. Trata-se de entender se a pessoa que escreveu o conteúdo tem o conhecimento, qualificações e credenciais necessárias para fornecer informações confiáveis. Como CEO de um software de controle de tempo, posso facilmente ser visto como um especialista no nicho de controle de tempo. O mesmo vale para um contabilista ou corretor de ações, que pode ser visto como um especialista financeiro. E essa especialização tem ajudado muito no crescimento do nosso conteúdo.
- Autoridade – Autoridade foca na sua reputação geral no seu setor, particularmente entre especialistas e influenciadores do seu nicho. O Google considera o autor, o conteúdo e o site para avaliar a autoridade.
- Confiabilidade – A confiança, nesse contexto, depende principalmente da precisão, da acessibilidade e da validade das informações que sua empresa apresenta. Os fatores que contribuem para a confiabilidade também incluem a manutenção de uma forte segurança do site e a publicação de informações factualmente precisas. Essas considerações contribuem coletivamente para criar confiança e credibilidade aos olhos dos usuários e dos avaliadores do Google.
Embora o Google afirme que o E-E-A-T não seja usado diretamente como sinal de classificação, ele está alinhado com os princípios mantidos pelos algoritmos de classificação do Google. E quando as pessoas confiam no seu conteúdo, o mecanismo de busca também confia.
Otimize, otimize, otimize
Isso está mais voltado para o lado técnico. Mas você não precisa ser um especialista para começar com ‘Search Engine Optimization’ (SEO), ou Otimização para Motores de Busca. Você pode começar com o básico.
SEO trata de otimizar sua presença e visibilidade online, facilitando a compreensão e a classificação do seu conteúdo pelos motores de busca como o Google. Algumas áreas de SEO com as quais você pode começar incluem:
- Pesquisa de Palavras-chave – Identifique palavras-chave relevantes para o seu nicho. Não importa quão bom seja o seu conteúdo, se ninguém estiver procurando por ele, não adiantará muito!
- Estrutura de URL Clara – Certifique-se de que seu site e páginas tenham estruturas de URL simples e organizadas. URLs claros e concisos facilitam a compreensão do conteúdo da página pelos usuários e pelos motores de busca.
- Meta Descrições – Crie meta descrições atraentes para suas páginas. Esses trechos desempenham um papel importante na atração de cliques nos resultados de pesquisa e devem oferecer um resumo conciso do seu conteúdo.
- Otimização de Imagens – Otimize as imagens usando nomes de arquivos descritivos e adicionando ‘alt text’, ou texto alternativo. Isso melhora a acessibilidade e ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo das suas imagens.
- Construa Grupos de Tópicos – Organize seu conteúdo em grupos de tópicos. Crie conteúdo pilar em torno de tópicos centrais e suporte-o com subtemas relacionados. Isso ajuda os motores de busca a entenderem a profundidade da sua especialidade.
- ‘Backlinks’ de Sites de Elevada Autoridade – Use backlinks de sites respeitáveis e de elevada autoridade dentro do seu setor. Qualidade é mais importante que quantidade na construção de links.
Você pode aprender SEO à medida que avança. Quero dizer, estávamos longe de ser especialistas em SEO quando começamos. O mais importante é apenas aprender o básico e COMEÇAR.
Não desista!
Como eu disse anteriormente, aumentar o tráfego do seu site e dominar o Google é um desafio de longo prazo. Não espere um milhão de visitantes em apenas um mês! Não é mágica.
O segredo para crescer no Google é manter a consistência em seus esforços. Atualize regularmente seu conteúdo para mantê-lo atual, acompanhe as mudanças nos algoritmos dos motores de busca e tente interagir com seu público. Também é melhor monitorar a análise do seu site para entender o que funciona e o que não funciona, ajustando sua estratégia conforme necessário.
A consistência indica ao Google que seu site é ativo e valioso. Não desanime se não vir resultados imediatos; continue refinando sua estratégia até dominar seu nicho. Foi isso que fizemos. E se funcionou para nós, pode funcionar para você também. Boa sorte!
