Comment nous avons augmenté notre trafic Google pour dominer le suivi du temps

C’est devenu le credo de tous les membres de notre équipe de contenu.

Nous pensons qu’un mauvais contenu est pire qu’inutile; un contenu moyen est inutile, mais un contenu bien pensé, original et intelligent se distingue du reste et est le seul contenu, dans la pléthore de déchets qui existe, qui est remarqué, lu et qui génère du trafic.

Chaque fois que je dis cela aux nouveaux rédacteurs que nous embauchons, ils ont un choc culturel. Principalement parce que dans leurs emplois précédents, ils étaient chargés de produire autant de contenu que possible au quotidien, sans se soucier de savoir s’ils apportaient réellement de la valeur aux lecteurs.

Nous ne travaillons pas de cette manière. Contrairement à la plupart des entreprises, nous rémunérons nos rédacteurs en fonction du nombre d’heures qu’ils consacrent à la rédaction d’un contenu de qualité, plutôt qu’en fonction du nombre de mots qu’ils écrivent. Si un article nécessite 8 heures ou plus pour être aussi détaillé et complet que nécessaire, qu’il en soit ainsi.

Chaque article que nous publions est examiné personnellement par moi-même ou par nos responsables de contenu très expérimentés. Nous avons également mis en place un système d’évaluation par les pairs, dans le cadre duquel chaque rédacteur examine le travail d’un autre rédacteur et lui fait part de ses commentaires. C’est non seulement un bon moyen de vérifier la qualité de nos articles, mais aussi un excellent moyen d’échanger des idées et de s’améliorer sur la base d’un retour d’information constructif, ce qui est bénéfique pour tout le monde.

Ce n’est pas le processus le plus facile et le plus rapide, mais il faut s’assurer que ce que l’on publie apporte de la valeur aux lecteurs. Je n’insisterai jamais assez sur ce point, surtout avec l’augmentation des contenus générés par l’IA qui polluent l’internet (rien contre l’IA, bien sûr, tant qu’elle est utilisée avec une certaine intégrité). Vous pouvez publier des centaines de contenus irréfléchis et rédigés par l’IA, mais les lecteurs et Google pourront facilement faire la différence. Cela peut initialement attirer quelques visiteurs sur votre site, mais ce sera un dynamisme de courte durée et cela pourrait même nuire à votre site à long terme. Le jeu n’en vaut pas la chandelle.

Pour déterminer si le contenu que vous diffusez est de qualité, il est utile de se poser quelques questions, telles que: « Le contenu aide-t-il le lecteur à accomplir ce qu’il veut ?

• Le contenu aide-t-il le lecteur à atteindre l’objectif fixé?
• Atteint-il votre objectif final (trafic, conversions, etc.)?
• Les internautes utilisent-ils la totalité ou une grande partie de l’information?

Augmenter le trafic de votre site sur Google est un travail de longue haleine. Et vous pouvez être certain qu’un contenu de qualité l’emportera sur un contenu médiocre ou moyen à chaque fois.

Soyons francs: personne n’a envie de lire un article avec des phrases toutes faites. La plupart des lecteurs veulent trouver l’information qu’ils recherchent, rapidement et facilement. Un article inutilement long ne leur permettra pas de le faire.

Vous devez être bref, mais aussi informatif et engageant. L’équilibre est difficile à trouver, mais il y a des moyens d’y parvenir. Si le sujet exige un article détaillé, essayez de le diviser en sections plus petites ou, mieux encore, en articles plus petits et plus ciblés. Il est également judicieux de fournir un aperçu dès le début d’un long article. Cela permet aux lecteurs de savoir dans quelle section ils peuvent se rendre pour trouver les informations qui les intéressent le plus.

Faites en sorte que le lecteur trouve facilement ce qu’il cherche MAIS écrivez de manière à ce qu’il ait envie de continuer à lire.

Vous devez faire preuve de discernement lorsqu’il s’agit de choisir les sujets à inclure dans votre plan de contenu. Certes, un sujet peut sembler intéressant, mais est-il pertinent pour votre niche? Les gens le recherchent-ils activement? La demande est-elle suffisante pour justifier l’investissement de temps et de ressources dans la création de contenu sur ce sujet?

Comprendre le paysage de la recherche peut vous aider à prioriser les sujets qui ont le potentiel de générer du trafic et de l’engagement.

L’un des principaux logiciels que nous utilisons pour décider des sujets sur lesquels écrire est Google Search Console. Il s’agit d’un logiciel assez basique mais détaillé qui vous permet de voir quels sont vos contenus les plus performants, quelles requêtes les internautes utilisent pour arriver sur votre site, et les domaines dans lesquels vous pouvez optimiser davantage votre stratégie de contenu.

Commencez par concevoir le contenu sur lequel vous obtenez déjà de bons résultats. Par exemple, nous avions un article sur le droit du travail en Floride qui donnait d’excellents résultats, et nous avons donc décidé de créer des guides plus ciblés sur le droit du travail pour les entreprises de Floride. Nous avons également décidé d’étendre nos guides sur le droit du travail à d’autres États et pays.

Vous pouvez également créer de nouveaux contenus sur la base des recherches effectuées par les utilisateurs. Si vous constatez un nombre élevé de requêtes pour un certain mot-clé, il y a de fortes chances que ce sujet suscite un intérêt significatif. En répondant à ces demandes des utilisateurs par un contenu pertinent, vous répondez non seulement aux besoins d’information immédiats de votre public, mais vous positionnez également votre site web comme une ressource précieuse dans votre créneau.

En étant sélectif sur les sujets que vous choisissez d’explorer, vous pouvez vous assurer que votre contenu reste ciblé, attrayant et précieux pour votre public. Cela vous permet également de ne pas perdre un temps précieux à rédiger des articles qui n’intéressent personne. Cette approche stratégique vous permet de maximiser l’impact de vos efforts en matière de contenu et de maintenir une cohérence dans l’apport d’expériences significatives à vos lecteurs.

Si vous voulez gagner sur Google, vous devez respecter ses règles. L’une des plus importantes est E-E-A-C (Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance). Ce critère est décrit dans les Search Quality Rater Guidelines de Google (disponible seulement en anglais), un manuel utilisé par des personnes réelles pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

En bref, voici ce qu’implique chaque facteur des critères E-E-A-C:

• Expérience: L’expérience consiste à mettre en avant une expérience directe du sujet. Feriez-vous confiance à un avis sur un logiciel rédigé par quelqu’un qui l’a réellement utilisé plutôt qu’à un contenu rédigé par quelqu’un qui n’a pas cette expérience directe ? Les utilisateurs de Google privilégieront toujours la première solution plutôt que la seconde.
• Expertise: L’expertise fait référence au degré d’expertise de l’auteur de l’article dans le domaine concerné. Il s’agit de comprendre si la personne qui a rédigé le contenu possède les connaissances, les qualifications et les références nécessaires pour fournir des informations fiables. En tant que PDG d’un logiciel de suivi du temps, je peux facilement être considéré comme un expert dans le domaine du suivi du temps. De la même manière qu’un comptable ou un agent de change peut être considéré comme un expert financier. Cette expertise a permis à notre contenu de se développer considérablement.
• Autorité: L’autorité se concentre sur votre réputation globale dans votre secteur d’activité, en particulier parmi les experts et les personnes influentes dans votre niche. Google prend en compte l’auteur, le contenu et le site web pour évaluer l’autorité.
• Confiance: Dans ce contexte, la confiance repose principalement sur l’exactitude, l’accessibilité et la validité des informations présentées par votre entreprise. Les facteurs qui contribuent à la fiabilité comprennent également le maintien d’une sécurité élevée sur le site web et la publication d’informations factuellement précises. Ces considérations contribuent collectivement à la conception de la confiance et de la crédibilité aux yeux des utilisateurs et des évaluateurs de Google.

Bien que Google affirme que E-E-A-C n’est pas directement utilisé pour les signaux de classement, il s’aligne sur les principes défendus par les algorithmes de classement de Google. Et lorsque les internautes font confiance à votre contenu, le moteur de recherche fait de même.

Il s’agit là d’un aspect plus technique. Mais il n’est pas nécessaire d’être un expert pour se lancer dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez commencer par les bases.

Le référencement consiste à optimiser votre présence et votre visibilité en ligne, en facilitant la compréhension et le classement de votre contenu par les moteurs de recherche tels que Google. Voici quelques-uns des domaines de l’optimisation pour les moteurs de recherche avec lesquels vous pouvez commencer:

• Recherche de mots-clés: Identifiez les mots-clés pertinents liés à votre créneau. Quelle que soit la qualité de votre contenu, si personne ne le recherche, il ne vous servira pas à grand-chose !
• Structure URL claire: Veillez à ce que votre site web et vos pages aient des structures URL propres et organisées. Des URL claires et concises permettent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu de vos pages.
• Méta-descriptions: Rédigez des méta-descriptions convaincantes pour vos pages. Ces extraits jouent un rôle dans l’attraction des clics à partir des résultats de recherche et doivent fournir un résumé concis de votre contenu.
• Optimisation des images: Optimisez les images en utilisant des noms de fichiers descriptifs et en ajoutant un texte alt. Cela améliore l’accessibilité et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images.
• Conception de groupes de sujets: Organisez votre contenu en groupes de sujets. Créez un contenu pilier autour de sujets principaux et soutenez-le avec des sous-thèmes connexes. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la profondeur de votre expertise.
• Liens retour de sites à forte autorité: Obtenez des liens retour de sites Web réputés et à forte autorité dans votre secteur d’activité. En matière de conception de liens, la qualité prime sur la quantité.

Vous pouvez apprendre le référencement au fur et à mesure. Je veux dire par là que nous étions loin d’être des experts en référencement lorsque nous avons commencé. Le plus important est d’apprendre les bases et de COMMENCER.

Comme je l’ai dit précédemment, augmenter le trafic de votre site et dominer Google est un travail de longue haleine. Ne vous attendez pas à recevoir un million de visiteurs en un mois seulement! Ce n’est pas un tour de magie.

La clé de la croissance sur Google est de rester cohérent avec vos efforts. Mettez régulièrement votre contenu à jour, tenez-vous au courant des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche et essayez d’engager le dialogue avec votre public. Il est également préférable de surveiller les analyses de votre site web pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et ajuster votre stratégie en conséquence.

La cohérence signale à Google que votre site web est actif et précieux. Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats immédiats ; continuez à affiner votre stratégie jusqu’à ce que vous dominiez votre niche. C’est ce que nous avons fait. Et si cela a fonctionné pour nous, cela peut fonctionner pour vous aussi. Allez, à bientôt!