Toda empresa conoce la importancia de tener presencia en los resultados de búsqueda de Google. Cada minuto se realizan más de 5,9 millones de búsquedas en Google.
Esto se traduce en unos 8.500 millones de búsquedas al día. Eso son MUCHAS búsquedas. Algunas de las cuales tienen el potencial de convertirse en visitantes de tu sitio web e incluso en clientes de pago.
Dado el potencial de Google para los negocios, teníamos que entrar en el juego. ¿Y adivina qué? Tras sólo un año de trabajo en nuestro sitio Jibble, hemos conseguido reunir decenas de millones de visitantes y, en última instancia, dominar el despiadado nicho del seguimiento del tiempo.
He aquí los principios rectores de cómo lo hicimos:
- El contenido mediocre es inútil
- Menos es más
- Sigue las regals de Google
- Optimiza, optimiza, optimiza
- ¡Sigue así!
El contenido mediocre es inútil
Este se ha convertido en el credo de todos los miembros de nuestro equipo de contenidos.
Creemos que el contenido malo es peor que inútil, el contenido mediocre es inútil, pero el contenido bien pensado, original e inteligente es discernible del resto y es el único contenido, en la plétora de basura que hay ahí fuera, que llama la atención, se lee y genera tráfico.
Lo que publiques tiene que aportar valor a los lectores. No me canso de repetirlo, sobre todo con el auge de los contenidos generados por IA que inundan Internet (nada en contra de la IA, por supuesto, siempre que se utilice con cierta integridad). Puedes publicar cientos de contenidos irreflexivos y escritos con IA, pero los lectores y Google notarán fácilmente la diferencia. Puede que al principio atraiga algunas visitas a tu sitio, pero será un impulso efímero e incluso puede perjudicar a tu sitio a largo plazo. No merece la pena.
Para evaluar si lo que estás publicando es contenido de calidad, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Ayuda al lector a conseguir lo que busca?
- ¿Consigue tu objetivo final (tráfico, conversiones, etc.)?
- ¿La gente lo lee todo o casi todo?
Aumentar el tráfico de tu sitio web en Google es un proceso largo. Y te aseguro que el contenido de calidad siempre triunfará sobre el contenido malo o mediocre.
Menos es más
Seamos realistas, nadie tiene tiempo para leer un rollo. La mayoría de los lectores quieren encontrar la información que buscan, rápida y fácilmente. Un artículo innecesariamente largo no les permitirá hacerlo.
Debes ser conciso, pero también informativo y atractivo. Es un equilibrio difícil, pero hay formas de evitarlo. Si el tema exige un artículo exhaustivo, intenta dividirlo en secciones más pequeñas, o mejor aún, en artículos más pequeños y centrados. También es una buena práctica ofrecer un esquema al principio de un artículo largo. Esto permite a los lectores identificar a qué sección pueden saltar para encontrar la información que más les interesa.
Facilita que los lectores encuentren lo que buscan PERO escribe de forma que les apetezca seguir leyendo.
Sigue las reglas de Google
Si quieres ganar en Google, tendrás que seguir sus reglas. Y una de las más importantes es E-E-A-T ( Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad). Este criterio se describe en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, un manual que utilizan personas reales para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.
En pocas palabras, esto es lo que implica cada factor de los criterios E-E-A-T:
- Experiencia: La experiencia consiste en mostrar la experiencia de primera mano con el tema. ¿Confiarías en la opinión sobre un producto de alguien que lo ha utilizado realmente frente al contenido de alguien sin esa experiencia directa? Los buscadores de Google siempre se decantarán más por lo primero que por lo segundo.
- Pericia: La pericia se refiere a lo experto que es el autor del artículo en el tema tratado. Se trata de saber si la persona que ha escrito el contenido tiene los conocimientos, cualificaciones y credenciales necesarios para proporcionar información fiable. Como director general de un software de control horario, se me puede considerar fácilmente un experto en el nicho del control horario. Igual que un contable o un agente de bolsa pueden ser considerados expertos financieros. Y esta experiencia ha ayudado a que nuestro contenido crezca enormemente.
- Autoridad: La autoridad se centra en tu reputación general en tu sector, especialmente entre los expertos y las personas influyentes de tu nicho. Google tiene en cuenta al autor, el contenido y el sitio web para evaluar la autoridad.
- Fiabilidad: La confianza en este contexto se basa principalmente en la precisión, accesibilidad y validez de la información que presenta tu empresa. Los factores que contribuyen a la fiabilidad también incluyen el mantenimiento de una sólida seguridad del sitio web y la publicación de información objetivamente precisa. Estas consideraciones contribuyen colectivamente a generar confianza y credibilidad a los ojos tanto de los usuarios como de los evaluadores de Google.
Aunque Google afirma que E-E-A-T no se utiliza directamente para las señales de clasificación, sí se ajusta a los principios que defienden los algoritmos de clasificación de Google. Y cuando la gente confía en tu contenido, también lo hace el motor de búsqueda.
Optimiza, optimiza, optimiza
Esto es algo más técnico. Pero no necesitas ser un experto para empezar con la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO). Puedes empezar por lo básico.
El SEO consiste en optimizar tu presencia y visibilidad en Internet, facilitando que los motores de búsqueda como Google comprendan y clasifiquen tu contenido. Algunas de las áreas del SEO por las que puedes empezar son:
- Investigación de keywords: Identifica palabras clave relevantes relacionadas con tu nicho. No importa lo bueno que sea tu contenido, si nadie lo busca, ¡no te servirá de mucho!
- Estructura de URL clara: Asegúrate de que tu sitio web y tus páginas tienen estructuras de URL limpias y organizadas. Las URL claras y concisas facilitan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de tu página.
- Meta descripciones: Elabora meta descripciones convincentes para tus páginas. Estos fragmentos desempeñan un papel importante a la hora de atraer clics desde los resultados de búsqueda y deben proporcionar un resumen conciso de tu contenido.
- Optimización de imágenes: Optimiza las imágenes utilizando nombres de archivo descriptivos y añadiendo texto alternativo. Esto mejora la accesibilidad y ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tus imágenes.
- Crea grupos de temas: Organiza tu contenido en grupos de temas. Crea contenido pilar en torno a temas centrales y apóyalo con subtemas relacionados. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la profundidad de tu experiencia.
- Enlaces de sitios de gran autoridad: Adquiere enlaces de sitios web reputados y de gran autoridad dentro de tu sector. En la construcción de enlaces importa más la calidad que la cantidad.
Puedes aprender SEO sobre la marcha. Nosotros no éramos ni mucho menos expertos en SEO cuando empezamos. Lo más importante es aprender lo básico y COMENZAR.
¡Sigue así!
Como he dicho antes, aumentar el tráfico de tu sitio y dominar en Google es un proceso largo. No esperes un millón de visitantes en sólo un mes. No es un truco de magia.
La clave para crecer en Google es ser constante en tus esfuerzos. Actualiza regularmente tu contenido para mantenerlo fresco, mantente al día de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda e intenta interactuar con tu audiencia. También es mejor controlar los análisis de tu sitio web para saber qué funciona y qué no, y ajustar tu estrategia en consecuencia.
La coherencia indica a Google que tu sitio web es activo y valioso. No te desanimes si no ves resultados inmediatos; sigue perfeccionando tu estrategia hasta que domines tu nicho. Eso es lo que hicimos nosotros. Y si a nosotros nos funcionó, a ti también te puede funcionar. ¡Suerte!
